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中国夹克领军品牌七匹狼近日推出2023年秋季新品，融汇舒适与探索，展现多元化设计风采。诞生于1990年的七匹狼，如今已连续23年获得夹克品类的市占率第一。传统服装品牌如何在当前经济环境实现突围？撬动企业战略咨询与七匹狼的合作案例就是一个良好范例。

赋能市场洞察，重构夹克经典

作为战略定位中国领导者，撬动企业战略咨询有着13年的战略定位咨询经验，影响万名企业家和创业者。他们认为，具有代表性的本土服装品牌会面对一个共性问题，即品牌老化。目前，具有代表性的服装品牌大多成立于上世纪90年代，借助传统打法起家，迅速做大规模。但传统策略如今早已失灵，消费者、消费偏好、媒体环境、渠道结构都在发生巨变。

但事物是辩证的，七匹狼以夹克起家，如今夹克作为上装第一大品类，是各大品牌换季主打款。男性消费者通常对功能性和实用性更加重视，作为一种既有实用功能又能展示个人风格的服装单品，夹克十分容易吸引男性消费者的注意和购买欲望。从市场来说，夹克是男装最大的机会。撬动企业战略咨询认为，33年的品牌积淀可以成为七匹狼继续深耕夹克品类的优势。

撬动企业战略咨询总结，品牌之争即为消费者的心智之争，主导一个品类，或占据一种特性，都是赢得心智之战的关键。主打夹克的七匹狼可以成为品类赛道中的成功案例，通过对专业领域持续不断的投入和耕耘，提供卓越产品以满足消费者对品质的追求，从而成为行业的佼佼者，赢得心智之争。

认知突围，拓展服装新领域

撬动企业战略咨询联席总裁陈继对服装行业超过十年洞察，曾操盘过安踏等多个闽商系头部服装品牌。他总结，品牌老化的背后是认知老化的问题。

年轻化是服装品牌一直要做的必答题，也是撬动企业战略咨询和七匹狼合作案例中的有效战术。此前，七匹狼已连续4次登上米兰时装周，2021年签约苏炳添，以“中国夹克 中国七匹狼”主题，谱写本土化时尚；2022年携手艺术家陈文令推出联名夹克，令时装与雕塑碰撞出全新火花；此次2023秋季新品，双面夹克通过多重设计细节的精妙融合，展现了品牌在时尚、实用性和创新方面的引领地位；“智能旅行夹克”将科技融入时装，智能来电提醒、带帽充气颈枕、捷雷TM面料等创新式卖点吸引广泛关注。满足了消费者日益增长的智能化需求，也使得品牌在市场上焕发新的活力。

撬动企业战略咨询成立短短一年，已逆势签约舒福德、七匹狼、盼盼、欧迪芬等十多家知名企业，打造了战略定位咨询的一个热销奇迹。融汇多维度经验，撬动企业战略咨询与七匹狼共同酝酿了一次品类革新的风暴，迎合智能化消费趋势，引领行业升级。

新一代优秀创业者正在踏入商业舞台，期待在和撬动企业战略咨询的合作下，共同创造出更多的热销奇迹，为中国商业社会的繁荣与进步贡献力量。撬动企业战略咨询致力于分享前沿战略方法论，“以创业者为本，推动社会进步”是他们一直践行的美好愿景。

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